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故宫美妆护肤品销量不佳,“文创IP”已经“透支”?

来源:中国商网       作者:嫣茹       时间:2019-12-18 15:25

故宫美妆护肤品销量不佳 “文创IP”已经“透支”?-中国商网|中国商报社0

自“故宫口红”推出引起一波消费热潮之后,紧随其后的文创美妆产品似乎都难以延续“爆款神话”。“文创IP”已经“透支”?

近日,有媒体记者在淘宝平台搜索“故宫口红”后发现,从39元的单件口红到658元的套装应有尽有,有的月销量上万有的仅几十件,其中部分的确属于故宫“联名款”,还有的则属于“蹭大户”。

此前,故宫淘宝店铺上线了“紫禁城六百年”限定彩妆系列“星空系列”,包含腮红、高光、口红、眼影四大品类,定价在99-199元之间,但此次故宫彩妆新品似乎并未激起多少水花,其“600年限定”主打产品星空口红,目前显示有5000多人付款。而据了解,去年“双12”期间,其口红产品预售四天就实现了近10万件销量的成绩。

而故宫的护肤品销量似乎更为惨淡。近日,故宫博物院和丽质华堂品牌推出了“故宫紫檀”系列护肤品,包含单品系列、三件套和五件套。三件套包括洁面乳、精华液、面霜,五件套包含柔肤水、精华液、眼霜、面膜、睡眠面膜。单品系列、三件套和五件套的售价分别为1290元、2380元和3980元,对此,有网友表示,该商品价格与国际一线护肤大牌雅诗兰黛和SKII有得一拼了。

不过,据媒体报道,昨日记者在淘宝平台搜索丽质华堂店铺发现,这一系列产品的销售数量基本停留在个位数上,护肤三件套有三人付款,五件套有两人付款,洗面奶有三人付款,唯一的“爆款”来自柔肤水,卖出了2360份,但其在故宫二字前面打上了某头部直播博主名字,着重强调这是她推荐的产品。

故宫美妆护肤品销量不佳 “文创IP”已经“透支”?-中国商网|中国商报社1

故宫产品名气大到上热搜,结果买家却寥寥无几,故宫IP不再吸引人了?

有分析认为,“故宫紫檀”系列护肤品让“臣妾做不到”的原因也很简单——定价太高,同时合作品牌也太没有名气和底蕴。

实际上,除了这套紫檀护肤品,故宫的美妆产品销量大多预冷。比如故宫文创在去年10月推出的“鹤禧觉色”系列气垫粉底霜,售价为299元,目前销量仅为53个;故宫与毛戈平联名推出的口红套装,售价为299元,销量为861套,这与去年故宫口红刚上架时,销量直接破万并卖断货的盛况无法相比。

不可否认,“文创+美妆”模式之所以被认可,得益于国民正在崛起的文化自信。目前,各大化妆品牌纷纷在产品中加入国风元素,国风美妆成为了新时尚。有业内人士预测,2020年将会成为文创跨界合作的爆发年。

然而,随着越来越多的美妆品牌“瞄准”文创IP这块大蛋糕,并纷纷推出相关产品,文创类美妆产品的乱象也频频发生,不仅存在版权争执等问题,消费者对部分产品的品质也发生了质疑。

以故宫口红为例,其“诞生”以来就自带争议体质——边赚钱边遭非议,曾因质量不佳而下架。“感谢所有声音,每一条意见我们都有认真阅读记录。故宫淘宝原创系列彩妆,从外观到内质仍有很多进步空间。所以我们决定,全线停产,不断完善,直至把最好的推送给大家。”曾经一度故宫淘宝在官方微博上宣布,故宫淘宝系列彩妆全线停产,而这距离当时产品推出还未足月。

在行业观察人士看来,联名款并不能“躺着赚钱”,质量过硬才能发挥IP优势。

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