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行业新闻

同样是特色小镇,为什么日本是共享,我们却是浪费

来源:未知       作者:陈嘉男       时间:2019-05-15 11:10

在高冈这个匠人产业高度化中心,我们一行人和当地的匠人们一起探讨了许多有关传承和创新的话题。

 

一个只有23万人口的铜器“大”镇

 

在日本本洲中北部,有一个小城市叫高冈,那里是多啦A梦的故乡,却藏着一个专属于匠人的小镇。

 

小镇里的店铺古朴精致,随意走进一家小店,和店主攀谈几句,你就会发现,原来他父亲的父亲的父亲就已经在这条街上营业了。简朴的招牌,淡雅的墙面,这种安静柔和的生活色调让笔者感觉仿佛置身于小津安二郎的电影里一般。

 

 

而这个看起来宁静安逸、与世无争,只有23万人口的小镇,却出产了日本90%的铜器和漆器。

 

大概400年前,也就是明万历年间,日本加贺藩二代主前田利长在这片土地上筑城,他从《诗经》“凤凰鸣矣,于彼高冈”一句中取“高冈”二字为名,还特意请了城外7位手艺精湛的铸工到城里定居,赐予他们土地,并承诺免除税金。

 

 

于是,高冈的匠人文化之路,就从这儿开始了。

 

今天的高冈被选为日本重要历史建筑物群保护区,日本唯一一条被指定为“铸工街”的珍贵街道也位于此。这个匠人小镇已经在时光中成长为一个集合创意、技术工厂、线下展示、文创娱乐、旅游生态为一体的综合文化体了。

 

千本格子结构的传统老房子依旧鳞次栉比,房子里的匠人们拿着父辈传承下来的锤子,敲打着这个时代的新潮器物。

 

 

“听说每年秋天,这边还会举办日本全国手工艺人欢聚一堂的大型活动,这次我们好像错过了。”中国商业地产研究会会长王永平说,语气中带着点惋惜。

 

是啊,笔者也只能在脑海中幻想,那被橙红色灯笼戳破的深蓝夜幕下,铸工们穿着工服、合着号子,载歌载舞地在石板路上游行的样子。

 

窥探高冈匠人小镇的运营模式

 

王永平会长和我们一起参观了一天的高冈匠人小镇,作为长期观察者他对商业地产有着独到的认识。过程中,他嘴边时不时地冒出一句“这个好”“这个有意思”;摸着建筑表面时,又自己嘀咕着:“这用的是轻水泥,这样的工业设计更有感觉。”

 

看他如此感兴趣的样子,笔者忍不住问了一句:“王会长,你觉得这儿和咱们国内的产业园区,有哪些不同呢?”

 

“运营模式,运营模式很不一样。”

 

在王永平会长看来,高冈匠人小镇的背后,有着一整套完整的产业链模式。国内的产业聚集区内,往往各家各户都在做相同的产品,互相之间容易形成价格竞争甚至是设计抄袭,产品的同质化竞争最终导致资源浪费和效率低下。

 

而高冈的匠人小镇里,有人专门做模型,有人专门做着色,有人专门做画稿,彼此之间相互依存、相互合作,形成一条完整的产业链,这其实是一个良性的资源共享模式。

 

 

其次,高冈匠人的产品虽然也是带有新审美的工艺品,但是他们往往都已经经过了4代以上的家族传承,并且往往是手作的商品居多。

 

这样的好处在于让商品拥有了文化粘性,每一个物件都承载了很强的故事性。同时,因为手作的参与,使得商品价格脱离了单一的成本因素,商品也拥有了更大的附加值。

 

而相比之下,我们国内新匠人的商品更偏向于文创层面,手作商品的占比相对较小。

 

性感的产业园区应该什么样?

 

“我们目前国内有类似的匠人小镇吗?”

 

“据我所知应该是还没有……”

 

“没有的。”王永平会长话说到一半,他身后的山彪突然出现,作为商业地产资深前辈,山彪对这个问题似乎有很多想说的。

 

“目前国内产业园区居多,从商业地产的角度看,这些园区的开发商和匠人之间,更多的是一种租赁和被租赁的关系。”

 

山彪认为,国内要建设一个真正优秀的产业小镇需要的是实实在在的运作,而不是单纯以产业园的名义做房地产开发。这个运作是指切实提供传播、品牌、渠道、社群电商技术、培训、投资等等方面的系统赋能,这些才是一个产业小镇的核心竞争力。

 

同时,山彪还告诉我,在他看来,一个合格的产业小镇一般需要具备以下5个模块:一是总部,包括办公大楼等基础设施;二是线下展示空间,可能是以家庭为单位的匠人商业街模式,也可能是与使用场景匹配的休闲空间;三是大规模文创工作室;四是生态农业,根据地域情况,与旅游休闲产业做有机结合;五是配套的商业住宅开发。

 

 

在问到对本次高冈之行的最大收获时,山彪说:“他们给自己的服务定位很准确。小镇内的参观路线都有统一标识,刚刚带我们参观的工作人员其实是这里社长的女儿,但是你看她态度恭敬,语气谦卑,很低调,但又细心周到。”

 

这也是笔者的发现,小镇内地面干净,街道整洁,基础设施完善,照顾到了不同人群的需求;服务人员周到体贴,一切都从客户出发,围绕着客户的需求……每个人都把自己岗位上的工作做到了极致,这些“匠心”同样值得我们学习。

 

最后,笔者还从山彪嘴里听到了一个最新消息:我们已经在着手打造属于我们的“新匠人小镇”啦!

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