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合生汇试水快闪街区 不定期换主题

来源:北京商报       作者:陈玉       时间:2018-07-23 14:17
自打造亚洲最大的室内街区21区BLOCK,朝阳合生汇近日又推出首个新零售物种——科技IP主题快闪街区合生恋物街。合生恋物街的展示为期近两个月,首次尝试快闪模式的合生商业希望借助快闪模式打破传统招商困局。
北京商报记者在现场看到,恋物街位于合生汇购物中心五层中庭区域,共汇集20余家租户,100余个品牌。首期项目占地超1000平方米,定位轻奢潮流,引进了美妆护肤店时尚星秀、潮牌限量买手集合店ELLE SHOP、国内原创设计师品牌N+1以及意大利时尚包袋主题店O bag等。服装服饰、美妆护肤、科技产品、生活方式、零食饮品及IP主题衍生品的占比分别为47%、12%、3%、21%、9%、8%。
除业态多样,街区还引入人脸识别和可视化进销存技术的无人货架和无人便利店。在一家名为“有家街边的小店”的无人超市内,所有货品上均有RFID电子价签,消费者可将所有选购商品一起放入结账区,通过无线射频识别买单,而无需一一扫码结账。合生汇市场部负责人介绍,RFID电子价签标记商品、线上支付、可视化进销存等技术的应用,把人力从销售及盘库环节中解放出来,不但节省了人工成本,更可在大数据的运用下,第一时间发现并预测爆款商品与滞销商品,及时对商品做出调整。
除了科技赋能,快闪模式也打破了传统招商困局。合生商业集团商业事业部副总经理王海燕表示,随着消费升级,个性化和差异性成为考量商业项目的主要指标。传统购物中心租户租期通常一签就是3-5年,这一固有的更新频率很难满足新消费人群对潮流喜好的变化及要求,而快闪街区弥补了这个问题。她进一步表示,通过设置固定周期招商并进行铺面调整的方式,在不断复盘及完善后,合生商业不排除对外进行品牌输出的可能。但在快闪街区模式复制过程中,她认为需要根据属地客群的消费习惯所有调整,一定要因地制宜、因人制宜。
中购联购物中心发展委员会主任郭增利认为,基于购物中心的主题深化,购物中心将适合的租户通过整体规划进行全新组合,形成了新的更有活力的专属区域。目前国内购物中心主题区过于集中在餐饮、文创、游乐等方向,已出现新的同质化倾向,合生恋物街打造差异化业态,建立新型的店铺组合方式,周期更短,灵动性更强,可增加更多新鲜感。






本文出自北京商报     作者:王晓然 刘卓澜             本文章内容不代表本站观点,如牵涉版权问题请与管理员联系删除。
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