前脚京东集团CEO刘强东和阿里巴巴集团董事局主席马云两位大佬还在大谈未来零售，后脚两家公司就展开了血淋淋的商家争夺，但不同于以往，这次京东拉来了唯品会助战。
7月12日，京东、唯品会发布联合声明，抵制某电商平台强迫商家二选一。声明称，近期，不断有商家向两家平台反馈，某电商平台利用市场垄断地位，以各种方式要求商家签署所谓的“独家”合作，并从其他平台退出，否则就会进行削减活动资源、搜索降权、屏蔽等处罚。
京东和唯品会表示，该电商平台利用垄断地位，强迫商家二选一、独家和站队的行为严重侵害了商家的自主经营权和消费者的选择权，已经违反了《反不正当竞争法》，在表示谴责的同时，呼吁国家和行业主管机构能够积极介入，有效规范市场秩序。
虽然声明中并没有明确指出是哪一家平台，但结合此前京东在“6·18”期间遭遇的品牌撤店事件，不难想到矛头所向正是天猫。天猫也在当日下午发出声明称，确实有越来越多的品牌把天猫作为商业运营的惟一阵地和独家平台，但这却是商家的自主选择。而某些电商公司打着平台名义，却锁定商家后台、越过商家改动商品信息，这才是扼杀品牌主权的行为。
天猫认为这是“碰瓷式竞争”。天猫声明，某些电商公司一旦遇到竞争，就把“二选一”作为碰瓷手段，对公众、市场甚至主管部门进行误导。
而对于天猫的指责，京东方面坦言：“京东和唯品会的份额加起来，在单一商家的比例在20%-30%。这些头部品牌不可能轻易放弃这一渠道。这一指责从逻辑上说不通。”
京东、天猫各执一词。值得注意的是，这是今年继“6·18”之后，电商巨头因为商家“二选一”问题掀起的第二轮口水战，或者说此次更像是京东和阿里对此前舆论争锋做出的公开回应。
实际上，近年来，各家电商在各个品类的竞争日趋激烈，一段时间以来，天猫在大服饰品类上一直占据着最多的市场份额。不过，随着京东、唯品会、当当等平台在服饰品类上的不断发力，天猫面临着巨大压力。从2013年以来，每年的“618”和“双11”都会有电商平台强迫商家站队的闹剧上演，即在促销季持续期间，商家只参加天猫平台上的优惠活动，不入驻其他平台的活动会场。这种情况下，商家在其他平台上的销售额会大受影响，并且近两年有愈演愈烈的趋势。
业内人士认为，站队互掐，其实是京东和天猫争夺地盘的手段之一。但在“二选一”胁迫下，受伤的其实总是无辜的用户、消费者与平台上的中小企业。京东天猫的每一次火拼，中间品牌商家必然“受伤”。而电商一家独大的局面，最终损害的将是消费者的权益。
值得一提的是，原本只是阿里与京东之间的博弈，但随着此次唯品会的加入，事件程度俨然上升到了行业的层次。对同行之间的舆论争锋向来持低调态度的唯品会，此次突然高调并倒向京东一方，这多少让人感到费解。
对此，有资深人士认为，从此前京东遇到的问题也可以看出，事件主要发生在服饰品类，而这也正是唯品会的重要品类，牵连其中在所难免，而且总要做出一些预防举措。但一位电商行业人士也表示，京东拉来唯品会助阵，大有把天猫树立成行业公敌的意味。
根据易观此前发布的《中国网上零售B2C市场季度监测分析2017年第1季度》数据显示，市场份额方面，天猫以55.8%位居首位，京东、唯品会分别以26.7%、3.4%的市场份额位居第二、三位。不得不说，电商版的三国战役愈演愈烈。
但不论行业竞争如何激烈，商家与消费者都不应成为受害者。正如京东和唯品会在声明中所说，在平台面前，商家永远是弱势群体，京东和唯品会坚信，未来的零售一定是开放、包容、协作、无边界的生态。天猫也在声明中表达了对品牌商家的重视，称天猫的核心就是赋能品牌，用更好的工具、技术、数据能力，帮助品牌服务自己的用户。对于服务品牌商这一点，三方实际上都有着共识。
中国电子商务研究中心主任曹磊表示，类似于让商家站队、进行“二选一”等这样的明争暗斗，在零售行业屡见不鲜，或许很难真正说清其中的谁是谁非，但是给商家和消费者造成的负担和困惑在所难免。商家与平台之间合作是打开销路的前提，希望双方能营造一种良好的销售环境。
