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商场的动线设置有哪些基本原则?

来源:飙马(中国)       作者:P.M.       时间:2016-10-31 11:55
本站讯    上周(10月24日至10月28日)共有3家开发商或品牌商,向飙马寻求项目合作。








       寻求服务的项目是:来自安徽合肥的某知名儿童业态品牌,向飙马寻求战略合作;来自江苏阜宁的某商业街,需要招商和销售服务;来自江苏淮安的某商业项目,需要销售服务。

       商场的动线设置有以下几个基本原则

       1、避免顾客走重复路

       动线设计首要一点就是避免顾客走重复路,尽量做到顾客一次性地逛完商场内的所有商铺。可以将店面布设于步行交通量最大的动线上,并使该动线集中于某些通道,形成回路。所以动线规划时不可以有回头路、重复路,或者有多条环路。同时还需要避免出现死角、断头路等(死角或断头路会增加顾客的重复行走,而产生厌倦心理)。

       2、最大化地环顾商业店铺

       商场动线应能够最大化地环顾商业店铺,保证店铺最大化地展现在顾客的视线范围内,增加顾客的逛街和购物欲望。这又需要增加或延长动线的布置来得以实现。

       3、为顾客提供便捷性的购物路径

       针对消费或购物目的性很强的顾客,购物中心应有便捷的路径使得顾客快速抵达目的地,如:可以通过垂直升降梯、飞梯、连廊天桥等来实现。

       4、商业店铺的可见性

       可见性在购物中心设计中是一个非常重要的内容。一个商铺的可见性强弱决定了这个商铺所在地段的租金价值,一个商铺被看见的机会越多,位置就越好。在设计中要提高整个商场内商铺的可见性。当出现转角或交叉时,不得出现90°的直角,可以采用圆弧或斜角进行处理,以增加店铺的可见性。另外,公共区域通道的宽窄,同样会影响顾客在中庭对上下楼层租户的可视性。

       5、商业店铺的可达性

       可达性和可见性是有联系的,可见性是可达性的基础,只有“可见”,才会有“可达”。因此,在可见的基础上,经过最少的转换路径到达则为可达性高。

       6、为顾客提供位置感

       如果顾客在购物中心中无法确立自己的位置,就会迷失方向,将花费更多的时间找到自己想要去的商铺,同时,很多商铺的客流量也将降低。难以找到位置感的购物中心是不受顾客欢迎的。在设计中,通常的做法是提高动线系统的秩序感,通过中庭的差异化,装修变化、装饰摆设品的个性化,来提高顾客的位置感。

       7、关注顾客逛街的舒适程度

       舒适度主要体现在,购物逛街的路径长度、视觉的舒适性、空气及温度的舒适性等方面,从动线方面考虑,大型项目的平面动线总长一般在300~450m之间,动线过长会增加顾客的疲劳度,令顾客难以一次性逛完整个楼层的店铺,从而失去逛街的兴趣。

       合理和流畅的动线,有利于提高顾客逛街的兴趣,提高顾客的舒适度。所以应避免出现动线繁杂、无序和压抑感。





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