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开街即爆红!强力圈粉年轻人,延安红街是怎么做到的?

来源:正和岛       作者:飙马中国       时间:2021-07-19 15:39

在今年过去的清明、五一、端午假期,有一类旅行目的地成为了绝对的热门——红色旅游核心景区或场馆。这些景区许多都成为了当地新晋的“网红打卡区”。

不难解释,“七一”建党节,时逢百年,全国党史学习教育如火如荼开展的同时,也实打实地给红色旅游带来了新机遇。

携程旅行发布的《2021上半年红色旅游大数据报告》显示,上半年红色旅游景区预订量同比增长超2倍,值得注意的是,80后、90后占比达七成。00后参加红色旅游的人数显著增加,上半年通过携程下单红色旅游景区的00后,比2019年同期增长约2.5倍。

红色旅游早已不是中老年人的“专利”了。

就在前不久,革命圣地延安开放了一个新的红色旅游景区——红街。开业仅10天客流就突破100万人次,“80后”、“90后”、“00后”占比超5成,引得抖音、快手超级红人争相打卡。

如今的时代,年轻人成为主力消费人群,红色旅游是如何遇到机遇,把握机遇,做好年轻人的生意的?表现不俗的延安红街给出的答案只有四个字——互动体验。

 

走着看剧,让年轻人“再回延安”

互动体验,首先要互动起来,红街在一点上进行了许多突破性的尝试,比如让观众“走着”看表演。剧目表演在景区很常见,但能让观众“走着看”的剧目表演可不是哪里都有的,红街的《再回延安》在国内红色旅游业打开了这个先河。

《再回延安》 是国内首部红色室内情景体验剧,采用了年轻人喜爱的新型观演形式,不同于以往镜框式的“坐着看”,而是采取了行进式的“走着看”。

延安本地观众李敏用一个字表达自己看完《再回延安》的感受:“燃”,燃烧的燃,这个方式很新鲜,第一次走进剧场站着看完,非常新鲜的体验。

 

其实,《再回延安》观演方式在国际上也是领先的,最早采用这种实验性观演形式的是来自美国纽约的浸入式戏剧《Sleep No More》,其豆瓣评分高达9.4分,多年来话题热度居高不下,被奉为神作。

红色主题《再回延安》讲述一个红旗班的故事,是典型的小人物大主题,小场景大视觉。这种表现形式符合当下年轻人“国潮自豪”的群体性文化心理,也体现了“民族自信”的潮流。

《再回延安》的总导演丛明玲介绍说,观众走进剧场时,不仅仅是一个观看者,更是一个亲历者,当他走出这座剧场时,便成为一个传承者。这部戏讲的就是“父辈”两个字,传承的是那一束光,希望《再回延安》,成为一个红色的经典项目,让英雄的故事永远常青。

《再回延安》在“行走浸入”的形式之外,还增加了“体感互动”。在技术上利用声光电、真实风雪等高科技手法,打造多重体感互动的体验,真切地感受那段光辉岁月。

来自北京的年轻观众邢钊赫说置身《再回延安》剧场,“仿佛就是一名红军战士”。

“门一打开,没有坐的地方,后来才知道观众是没有座位的,一边走一边看,形式非常新颖。观众和演员零距离的沟通,演员就在身边进行表演,自己仿佛走进了剧里面,几度落泪,特别感动。红色革命题材和现代声光电科技结合,效果非常非常的震撼。”

他看完特别激动,跑到红街买了一个当地特色腰鼓,来找《再回延安》的演员签名,说要把签得满满的腰鼓带回家留作纪念。

寓教于乐,让年轻人体验感拉满

审视当下在年轻人之间流行的娱乐活动,密室逃脱、剧本杀、真人CS等等,不难发现,他们喜欢有趣和刺激,喜欢沉浸式的设计,追求极致的体验感。

延安红街结合文化背景,锚定有趣刺激的射击类娱乐项目,一口气奉上了包括“练兵场”、霞飞靶场和弓舍射箭三大射击类项目,让游客过足射击瘾,一条街上玩个痛快。与此同时,真实的红色背景和文化也给游客们营造了代入感,寓教于乐。

“练兵场”是红街创新体验业态军事乐园,内部以转战陕北中“三战三捷”战役为背景,融入军事沙盘模拟、地道战等现场体验。在“练兵场”里的军事乐园地下,建设了拥有24条弹道的西北地区最大实弹射击场,有各类型号、款式的射击设备,还有专业的教练指导,安全标准的靶场设计,可以让游客真正体会到实弹射击的乐趣,对年轻人来说无疑是一个巨大的吸引。

 

霞飞靶场得名于著名军旅歌曲《打靶归来》第一句,“日落西山红霞飞,战士打靶把营归”。靶场利用橡胶弹打靶,可以现场尝试吃鸡等网红游戏的射击体验。靶场一开业就成了备受延安红街青年游客青睐的体验项目之一。开业十多天,每天晚上十点,霞飞靶场临近闭店,还有大量年轻游客排队体验。

“真没想到在延安可以玩到这样的射击游戏!”来自成都的付文超是一名资深游戏玩家,他说,声光电的科技手段营造的氛围,再加上超高仿真道具的加持,霞飞靶场的体验真的是一流。

红街弓舍射箭俱乐部是延安乃至陕北地区唯一开展射箭体验的服务机构,为红街定制主题店铺。除了展示射箭、古代弓箭甲胄、现代弓箭装备外,还提供了形式多样的体验内容。成人区弓箭分为传统、现代、竞技体验;儿童娱乐区有儿童弓箭佩戴专业护具。为了保障射箭安全,均由资深教练全程跟踪辅导。

分享与传播

背后是民族自信的文化心理

心之所向,素履以往;以梦为马,不负韶华。钟意一个地方,就一定要去打卡,这是年轻人的时尚生活方式。

在如今“国潮自豪”已经成为一种群体性文化心理的趋势下,人们对于好的红色旅游景区总是充满分享欲。延安红街充分迎合年轻人的潮流生活方式,推出“我在延安红街打卡”全民挑战赛。

自开业起,游客来到延安红街,只要拿起手机拍摄照片或短视频,通过抖音、快手或微信朋友圈参加全民挑战赛,带上“#我在延安红街打卡”话题,就会有赢得大奖的机会。既满足了游客的分享欲,也为他们热烈的传播和讨论添了些彩头。

 

开街10天,延安红街就吸引了数十位不同领域的抖音、快手网红大V前来打卡,总粉丝量超过4500万。

其中,既有美食类顶流“办公室小野”、“小甲同学”,也有旅行旅游类的大V“lris狸宝”、“小晨”,还有音乐舞蹈类的超级达人“春雨rain”、“羊鹿鹿”,可谓你方唱罢我登场,有来有往,不亦乐乎。

据统计,截止6月22日,在抖音和快手两大平台,#我在延安红街打卡 的视频上传量已超过3000条,相关话题视频播放总量过2亿,点赞总量超过210万,评论总数11万。

这次活动自2021年6月12日开始,一直持续到2021年12月31日。举办方设立了日奖、月奖和年度大奖等不同类型的奖项和丰富的奖品,做到了“天天有奖月月有奖年度有大奖”。

其中,月奖每月10名,奖金1万元;年度大奖是按点赞量、评论量、视频内容优质度综合评分,从全体参与者中评出10名,最高奖5万元。

从剧目表演、娱乐设施到打卡活动,延安红街对于大大小小各处的把控都离不开“互动体验”四个字,切中年轻人心理,贴合他们的生活方式。

如今红色旅游的高速发展让我们进一步看到了年轻群体、文化传承和经济生活三者完美融合的可能性,得年轻人者得天下,红色旅游给我们上了生动的一课。

文章来源:正和岛

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