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多地加码,夜经济成竞争新赛道

来源:中国商报       作者:依琰       时间:2021-04-22 16:23
新冠肺炎疫情改变了传统的消费生态,夜经济成为后疫情时期线下消费的新增长点,夜间文化和旅游活动在夜间经济中扮演的角色越来越重要,成为带动夜间消费增长的一股重要力量。

眼下,夜经济不仅被看作是衡量城市发展活力的重要指标,更是一座城市的魅力所在。在夜经济成为经济增长与文化创造的新引擎背景下,多地纷纷出台促进夜经济发展的措施,争相培育经济发展新“风口”。

 

近年来,夜经济在激发消费潜力、打造新的经济增长点中扮演着日益重要的角色。图为民众在福州达明美食街品尝美食。

多地夜经济火热启动

近日,2021年河北省石家庄市夜经济在裕华区“火车头”步行街及正定分会场同步启动。据报道,今年石家庄市夜经济启动采取主会场与正定分会场互动、多地同频共振模式进行,主会场采取预热活动和现场启动相结合的方式,用“笑容打卡”大型街采活动提前为夜经济启动造势;以“潮力夜经济宣传短片+现场快闪”展示人人参与夜经济活动的热情。

无独有偶,湖北省荆门市于近日印发《荆门市促进夜经济发展实施方案》,旨在进一步推动夜经济繁荣发展,促进消费升级,保障就业,使夜经济成为拉动经济增长的新引擎。该方案提出,力争用三年时间,在市中心城区建设夜经济示范区3-5个,每个县级市建设夜经济特色集聚区1个以上,初步形成规划合理、设施完善、业态多元、管理规范的夜经济发展格局。

在浙江省金华市,继2019年出台《推动市区夜间经济发展的实施方案》后,夜间经济发展又有了结合本地实际需求的顶层设计——《金华市夜间经济发展规划(2021-2025)》,涉及婺城区、金义新区、金华开发区,兼顾兰溪、义乌、东阳、永康、武义、浦江、磐安7县(市),通过1个地标、7个商圈和多个集聚点的建设,打造“夜金华”城市品牌。

“灯光一亮,黄金万两”。随着时代的发展,夜间经济已经成为了提升城市活力、拉动经济增长的新引擎。据调查数据显示,夜间消费最活跃的十大城市分别为上海、北京、广州、深圳、重庆、成都、杭州、东莞、苏州、武汉。北京王府井出现超过100万人的高峰客流是在夜市,上海夜间商业销售额占全天销售额的50%,广州服务业产值有55%来源于夜间经济。

为促消费增添活力

业内人士表示,夜间经济是现代城市经济的重要组成部分,是促消费、稳就业的重要载体。夜间消费激发了商业活力,在促进消费回补和潜力释放方面发挥了重要作用。数据显示,2020年五一小长假,全国夜间消费金额占全天的29.92%。在重庆、长沙、成都等城市,夜间消费占比已经超过50%。

疫情期间,住宿业、餐饮业、旅游业等行业均受到了不同程度的影响,消费更成为稳经济的重中之重。贯彻中央促消费扩内需战略部署,多地出台的新一轮促消费政策中,“培育夜经济”作为关键之举成为各地撬动消费回暖的“金钥匙”。

围绕夜经济的发展与创新,多地从政策端不断发力,为夜经济发展提供支持,使城市夜经济发展呈现出新气象和新活力。各地在助力夜经济发展的落地举措中,进一步创新产品、场景、业态、模式,丰富夜经济发展的内涵,涌现出了一批特色鲜明的创新案例。其中,青岛打造“音乐酒吧一条街”力推国际时尚城建设、滦州古城着力打造“古城月下游”、青岛啤酒“啤酒+夜经济”激发城市活力等被评为2020年城市夜经济发展创新案例。

文化是一个城市的灵魂和血脉,繁荣夜经济离不开文化支撑。专家认为,各地需要借鉴国内夜游文化发展较成熟地区的经验,在发展夜经济的过程中,系统梳理当地的文化渊源,深入挖掘当地的文化特色,将这些内容用人们喜闻乐见的多样表现形式呈现出来。

成为城市竞争新赛道

在一系列助力夜经济发展的落地举措中,多地夜经济得到了蓬勃发展。业内人士表示,随着各地夜经济发展加速提档升级,我国城市夜经济业态日臻完善,形成了包括“食、游、购、娱、体、展、演”等在内的多元夜间消费市场。

中国商业联合会发布的《2021年中国商业十大热点展望》显示,随着消费新业态新模式不断涌现,我国夜经济已由以往单一业态的消费模式,逐渐进阶为产业多元、场景融合模式,并延伸到实体零售的各个环节,成为城市竞争的“新赛道”。

据了解,不少城市通过政策创新和实践创新,推动夜经济向高质量发展迈进的同时,在“智治”上下工夫,以发展夜经济为抓手,推动城市有机更新和活力再造,“点亮”高品质生活之城。

基于夜经济发展面临的问题及夜经济在新时代的发展机遇,为进一步推动夜经济高质量发展,《中国城市夜经济影响力报告(2020)》提出,要突出文化、地域、民族要素,在文化领域做足、做够文章,赋予夜经济丰富的内涵。同时,激励企业创新,打造差异化的产品和服务,加快形成多元化、高品质商业形态,满足群众多样化的夜间消费需求。

业内人士表示,随着城市通过政策创新和实践创新不断发展落地,夜经济正向高质量发展迈进。夜文化也可以深挖历史文化富矿,让城市的无形文化资产变成夜经济产业的黄金带,这或许是未来振兴夜经济的新方式。(依琰)

一家之言 夜间经济需要不断创新动能

夜市千灯照碧云,高楼红袖客纷纷。夜的流光,正成为夜间经济消费复苏的标志。在新冠肺炎疫情防控趋好的情况下,夜经济强势回归,但如何挖掘夜间经济潜力,考验城市治理能力。夜间经济不能仅仅满足于打造几个网红打卡地,而是要持之以恒地营造让人流连忘返的高品质生活场景。

去年,国务院出台的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》要求,到2022年要建成200个以上国家级夜间文旅消费集聚区。这给各地发展夜间经济指明了方向。

夜间经济说到底是人气经济,各地都有着独特的人文底蕴,只有把夜市经济与当地的文化结合起来,才能更有吸引力。例如,在一些夜市用餐的地方,可以设置更多的沉浸式光影互动体验环节和街头剧场式的艺术表演,将科技感与艺术感的融入,为集市增加了“文创+”的夜间新场景。让民众在吃喝玩乐的同时,感受大型的灯光秀,参观夜间的博物馆、参加夜间的文化活动、聆听夜间的文艺讲座等等,促进和拉动本地消费、外来旅游消费这些有意思的文创产品和文化活动,让人留下难以忘怀的印象。

各地在发展夜间经济的过程中,应该根据各自的定位,与区域商圈发展相融合形成具有一定带动辐射功能、比较高端的特色夜市街区。因为对于外来游客来说,白天办事或者到一些景区景点旅游,根本没有时间领略当地其他的一些文化特色品牌。加上社会分工越来越细,许多人只能夜晚出来休闲,对夜间消费有着庞大需求,特色夜市街区可以让更多“朝九晚五”的上班族在晚间体会一下城市的文化。

夜间经济在避免过于“追高求洋”的同时,但也要有一定的创意。在紧扣“现代化、时尚化”发展的同时,不能忘记夜间经济是服务大众的全民经济,必须有了更多的创意,才能最大限度地激发民众的消费热情。

文章来源:中国商报

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