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新赛道愈发拥挤,电竞业进入发展关键期

来源:中国商报       作者:飙马中国       时间:2020-09-25 16:25

电竞凭借数字化优势,在疫情期间通过举办线上比赛收获了更多新粉丝,展现出较强的生命力。据《2020全球电竞运动行业发展报告》显示,疫情期间,我国电竞用户人数新增2600万。电竞市场规模和用户规模的持续增长,也引得越来越多的企业相继加入,电竞产业群雄逐鹿,相关企业总数目前已超过1万家,包括游戏厂商、俱乐部、赛事运营、直播平台等环节,形成了良好的产业生态体系。

近日发布的《2020全球电竞运动行业发展报告》显示,疫情期间我国电竞用户人数新增2600万,预计全年电竞用户人数将达到4亿。作为时下的新风口行业,在各大资本和消费热潮的助推下,很多城市纷纷加入到电竞之都的赛道争夺战中。同时,新老电竞企业也在新赛道上加速前进。电竞行业缘何成为时下最热行业,未来的电竞行业生态圈又将走向何处?

各地争相发力

以北上广深为观察坐标,电竞产业已成为一线城市产业布局的焦点。

今年8月以来,北京、上海、广州等一线城市在电竞领域“大招”频出。8月15日,“电竞北京2020”高调开展,北京提出进一步培育并优化电竞产业链布局,吸引国内外优质资源落户;8月20日,上海启动为期3个月的“汇海上·2020——两岸电竞文化节”;同日,广州首支KPL电竞战队更名,世界大学生电竞联赛南区决赛上演。

今年7月,深圳出台了首个电竞扶持政策——“龙岗电竞产业9条”,明确鼓励发展电子竞技俱乐部,对次级俱乐部给予100万元落户奖励,对近两年内迁入的顶级俱乐部给予200万元落户奖励;而广州早在2019年就提出,力争到2021年基本建成全国电竞产业中心。

新一线城市成都也在今年5月出台了《关于推进“电竞+”产业发展的实施意见》,更提出24条具体措施打造“电竞文化之都”。

不仅如此,一些中小城市也纷纷跑上赛道。2017年前后,长沙宁乡市、安徽芜湖市、河南孟州市、杭州下城区、苏州太仓市、济南章丘区、重庆忠县等地相继提出要发展“电竞小镇”,海南提出打造“国际电竞港”的产业发展规划。

华南城市研究会会长胡刚对此表示,一线大城市竞相发力电竞产业,是基于自身数字经济产业基础、群众基础等比较优势确立的产业发展方向。电竞产业已成为数字经济时代下一线城市产业布局的风向标。

据虎牙直播发布的《2019中国电竞城市发展指数》,上海凭借99.21的超高指数,被定义为全国唯一的“超一线电竞城市”。上海电竞产业起步时间早,并且聚集了国内80%以上的电竞公司、52%的电竞职业战队基地、48.7%的电竞俱乐部,并举办了国内45.2%的大型电竞赛事。

而以广深为核心的珠三角地区,依托的则是广东电竞产业庞大的规模体量。数据显示,2019年广东电竞产业规模为924.9亿元,占全国电竞产业83.9%。综合来看,珠三角电竞产业发展优势明显。

新赛道已然开启

电竞市场规模和用户的持续增长,引得越来越多的企业相继加入,电竞产业正在上演群雄逐鹿。网易欲斥资50亿元打造的网易电竞生态园已经开始动工,未来该生态园将通过园区模式发挥集聚效应,进一步打通电竞上下游;腾讯电竞已与中央广播电视总台建立了电竞赛事远程制播中心,其打造的国内5G网络覆盖的大型电竞场馆也宣布即将落地。

老牌电竞企业在加码,新生电竞企业也在入场。8月24日,快手与微博各自以并购战队的形式宣布正式进入王者荣耀职业联赛(简称KPL)领域。快手方面表示,由此入局电竞领域,今后将继续发力,打造游戏电竞内容生态;而微博方面指出,微博将在收购TS战队后,最大化提升这支冠军之师的品牌知名度、粉丝基础及俱乐部自身的商业价值,并将搭建完善的青训体系、基于专业化的运营团队,更好地支撑俱乐部发展。

据天眼查数据显示,我国目前电竞相关企业总数已超过1万家,包括游戏厂商、俱乐部、赛事运营、直播平台等环节,已经形成了良好的产业生态体系。

宏碁全球总部共同营运长暨中国区总经理黄资婷表示,电竞经济本质上是“体验经济”,而用户“体验”本身就有不断追求高品质、高还原度的愿望。这也倒逼企业在多个方面投入大量的资源来进行电竞相关产业的发展。各大科技巨头大举进军电竞产业,可见电竞产业无疑是优质资源的“吸铁石”。

发展迎关键期

从发展脉络看,国内的电竞产业正处于区域资源整合的关键期。近几年,中国的电竞行业一直处于欣欣向荣的发展态势。据艾媒咨询数据显示,早在2019年中国电竞市场规模就已达到982.2亿元,成为全球最大的电竞市场。另据《中国游戏产业报告》显示,今年上半年,我国电子竞技游戏营销收入719.36亿元,同比增长54.69%,呈现井喷式增长。

不仅如此,与城市中心工作的贴合度,也成为政府大力推动电竞产业的原因。广州市社会科学院广州文化产业研究中心执行主任李明充认为,电竞产业在未来城市发展中提供了弯道超车的可能,已成为激发老城市新活力、推动城市文化综合实力出新出彩的重要抓手。

此外,众多利好政策也在不断加码。尤其是2016年,国家推出了一系列电竞行业发展利好政策,大学生可以选择电子竞技作为专业,电竞选手可被称为运动员,央视也在黄金时段重点报道电竞比赛,电竞事业的发展达到了一个新高度。

不过,值得关注的是,电竞作为一个新兴产业,在快速发展的同时也面临着人才缺口、商业体系不完善、赛事生态不够完备等问题。近年来,为了尽快摆脱网络游戏可能带来的负面影响,电竞行业渴望展现更为独立的特性,也在加速塑造更加有活力、有市场价值的形象。业内人士认为,未来电竞产业应搭建更加完备、多梯度的电竞赛事生态,不断提高整个产业专业度和影响力。

“当下,针对大脑的研究不断取得进展。电竞的设计可以结合最新的脑科学研究成果,并且利用AR、VR、MR等数字技术进行升级,在这一方面也将带来巨大的商业价值。在内容生态圈的布局上,要围绕直击人心的优质内容来展开,立足于‘千禧一代’‘Z世代’的生活偏好,实现与市场的深度连接。”首都经贸大学工商管理学院讲师肖旭表示。

延伸

电竞热背后应多些冷思考

不久前发布的《2020年全球电竞运动行业发展报告》显示,2020年中国电竞用户预计将突破4亿,中国将成为全球最大的电竞市场。产业规模持续扩大,到底是发展环境成熟了,还是资本吹起的又一个泡沫?对于电竞产业而言,还需多些冷思考。

当前我国职业、业余电竞选手、教练人数并不多,这类从业者容易在职业生涯中迷失自我,与从业人员年龄较小、教育水平低、职业生涯短、产业机制不完善等因素都分不开。据相关调查数据显示,有90%的电竞选手、教练年龄在20岁以下;电竞选手的学历则基本集中在高中、初中两个层次,其中占比最大的初中学历占被调查者总量的八成。调查结果显示,目前电竞选手的从业要求基本是以专业技能为唯一考量。

中国文化娱乐行业协会秘书长孔明认为:“相比解决问题来说,能否清醒认识到这些问题的存在及其带来的严重后果,更考验电竞行业领导者的格局和能力”。

另从产业链角度分析,坐拥网易、腾讯两大龙头企业的珠三角,虽然在游戏、技术研发方面得天独厚,但在大型电竞赛事举办、电竞人才选拔培育方面仍不及已形成较为成熟发展模式的韩国。

以韩国为例,通过资格认证、层层选拔的优秀选手,可以被韩国一流大学录取,甚至获得全额奖学金等。这需要在全社会树立电竞作为一项常规体育运动的认识。

关于电竞教育的疑问和发展中存在的问题也逐渐显现出来。最为重要的就是实现电竞教练的困境突破。电竞行业与传统的教育行业有所不同,在这方面,电竞教练可以参照体育培训教练的管理模式,帮助学生实现线上线下教育的同步发展。这样一来,不仅可以更好地保证教育课程的完整,还可以在电竞教育行业中融入互联网技术,提高电竞教育的技术含量。

此外,随着5G、AI等新科技的应用,电竞在内容、形态和观赛体验等方面也有待完善。如5G结合云计算,再配合越来越成熟的虚拟现实技术,可以打造虚拟演播厅和虚拟主播,用于电竞直播,进一步提高泛电竞群体的参与意愿和兴趣。

为了加强对职业选手思想和综合素养的管理,近期,以KPL职业电竞联盟、穿越火线职业电竞联盟(CF联盟)为代表的中国电竞行业头部组织也做出了许多努力。8月28日,CF联盟旗下的CFPL以及CFML总计10个职业电竞俱乐部、123位职业选手参加了“2020年首期中国电子竞技行业自律及爱国教育培训活动”以及中国文化娱乐行业协会(以下简称中娱协)组织的考试。

参加培训、考试的电竞行业选手们表示,配合中娱协和联盟加强自律是责任也是义务,会在整个职业生涯内严格遵守国家法律法规,遵守中娱协自律管理的要求和联盟各项规定,自觉维护个人和集体形象。

这背后既有中娱协的鼎力支持,也有政府管理部门、家长等全社会的殷切期望。正如联盟负责人所说,依靠各个联盟“单打独斗”并不能带动整个行业形成健康有序发展的大氛围。由行业协会牵头,联盟、俱乐部、选手共同参与建立协作机制,优势互补,始终保持警惕意识、理性意识,推动产业健康发展的目标才能够实现。

孔明表示,电竞行业必须以游戏、游艺、歌舞、直播其他文化产业发展规律为鉴,沿着科学发展道路前进,任何触犯国家法律法规、揠苗助长的行为,都会严重威胁行业发展生态环境,是行业底线管理的重中之重。

文章来源:中国商报

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