关于消费能力的排名,有这样一种“心照不宣”的答案:毋庸置疑,女性消费能力最强,男性消费则垫底。然而越来越多的迹象表明,男性消费群体正在崛起,并且尚处于竞争“蓝海”的男性消费市场广阔,已经延展到各类生活及娱乐消费场景。
奢侈品牌大力发展男装生意
LV涩谷男士专卖店
图片来源:MJVMD店面设计
7月6日,LV全球首家男士旗舰店“LV涩谷男士专卖店”在东京开业,涩谷又迎来一个新的打卡点。
图片来源:MJVMD店面设计
涩谷男士专卖店主要发售男装、鞋履、珠宝、配饰以及门店限定产品等,还包括了如LV旗下生活方式类系列 Objets Nomades Collection 的单品。
图片来源:MJVMD店面设计
在这里,消费者还可以享受桌上足球等娱乐项目。配合娱乐场景,店内也有可出售的桌上足球套装,官网售价61500英镑(折合人民币约42万元);Jenga叠叠乐游戏,起售价3000美元(折合人民币约21000元)。其中较低价格的单品是售价3800元人民币的ARSèNE系列纸牌包,内含一副LV纸牌。
图片来源:MJVMD店面设计
二楼是多功能主题空间,通常不对外开放,需通过预订使用。该层空间主色调为白色,计划举办展览和活动。在开放时,家具和物品类将会以灵活多样的方式展示。
现代男士生活方式空间
COS全球首家男装专卖店
图片来源:铱星云商
2019年2月于北京三里屯开幕:h&m旗下中高端品牌COS,继2018年9月入驻天猫开设旗舰店后,2019年初在北京三里屯开设了全球首家男装店。
图片来源:铱星云商
店铺设计与品牌简约风格相同,并融入北京胡同概念:店铺占地约174平方米,设计灵感源自北京的建筑历史,运用传统胡同的概念,建设一条通道连接两个街道入口。
图片来源:铱星云商
“购物+阅读”模式,打造现代男士生活方式空间:除甄选单品外,店内还设有定制家具休息区,并配有艺术、摄影、建筑和设计等书籍,让客户在店内流连选购之时,亦可停歇下来,休息片刻,收获灵感。
男性消费者最爱复古油头店
TWO FACE双面理发馆
图片来源:StoneRoses宇宙发油
TWOFACE 双面理发馆成立的初衷是试图还原理发馆当初的面貌,店内的陈设复古了民国时期。
图片来源:StoneRoses宇宙发油
TWOFACE 双面理发馆打破了传统意义上的发型师与客人的关系,为了更好的建立一个“复合型社交场所”。这里融合了手冲咖啡、手工花艺、美甲护理等元素,可以同时满足多种生活需求。
图片来源:StoneRoses宇宙发油
油头是TWOFACE最拿手的复古发型,从两三岁到五六十岁,从普通白领跨到影视明星,每天的客人络绎不绝,大多数为男性顾客。
专属男性消费者的美妆
TF、Chanel等品牌上线“男妆”
图片来源:陈列共和
知名彩妆品牌TOM FORD早早就关注到了男性对美容护肤的需求,在2013年时推出了完整的男士护肤系列,从洗面奶到遮瑕高达9类产品,一应俱全。
图片来源:陈列共和
2018年9月,知名奢侈品牌CHANEL发布了2019男士化妆品系列Boy de Chanel,这也是品牌成立以来第一次专门为男士推出一整条产品线。CHANEL还打出了“美无关乎性别,而在于风格”的理念,用三款基础化妆品,粉底液、唇膏和眉笔,满足男性日常妆容的打造。不止CHANEL一家,纪梵希也在2019年上线了一款男女通用的彩妆系列产品——MISTER。
图片来源:陈列共和
在彩妆产品之外,品牌代言人市场也发生了不小的变化,男明星的身影越来越多地出现在彩妆品牌中。例如2018年年初,兰蔻正式宣布王俊凯成为兰蔻彩妆与香水大使。2018年10月,纪梵希宣布易烊千玺成为品牌中国区首位彩妆代言人。
汽车体验吸引男性消费者
特斯拉体验中心
图片来源:陈列共和
越来越多汽车品牌开起体验店,甚至把门店开到购物中心内。这样做可以让汽车品牌接轨新零售,通过场景营造强化产品体验感,也增加机率吸引爱车一族的男性。
图片来源:陈列共和
比如知名汽车品牌特斯拉,就将门店定位为体验中心,采取“线上官网电商+线下体验中心”的直营模式,不以卖车为主要目的,而作为车辆展示及烘托品牌调性。
不同生活方式收割男性消费者
电竞电玩等娱乐项目
图片来源:陈列共和
抓住男性“贪玩”、“爱刺激”的娱乐追求,不少购物中心都加入了电玩城、电竞馆、极限运动等业态来“收割”男性消费者。常见的篮球机、台式电竞游戏已经是商场的标配。
图片来源:陈列共和
更多的是出现一些新兴的娱乐项目,比如深圳深业上城就开设飞机模拟驾驶舱,可以满足男性“追求刺激”的娱乐追求。
图片来源:陈列共和
射剑、赛车等男性向往的娱乐项目也一应俱全。
结 语
男性对事业的追求促使他们在社交领域不断拓展。与此同时,越来越多男性意识到,他们的外在形象、服装搭配与个人品味已经成为职场与事业中不可或缺的组成部分。于是,不少男性开始通过购物等方式来展现自己的能力与魅力,进而实现自我价值的认可。这些变化润物细无声地促进了男性消费市场的繁荣。