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文创小镇该怎么做出特色?

来源:文创路线       作者:飙马中国       时间:2021-02-26 16:52

说起文创小镇,近些年,有太多人深受“特色文旅小镇”之骗进而“谈小镇色变”,但这也真不怪游客打差评,自从中央十三五规划中明确提出要在全国培育1000个特色小镇之后,各地方省市县积极响应,纷纷建造各自的特色小镇,但速度如此之快,数量如此之多,可想而知小镇同质化严重,复制和抄袭泛滥,网上还有人调侃,如今的特色小镇早已成了义乌小商品市场分场,但这种唱衰却得到了普遍的应和,黄村文化创意产业园不禁想问,咱们的文创小镇到底怎么了?

「国家支持」

特色小镇是中国经济发展战略层面的重大关键词之一,2018年7月份,国家发展改革委、财政部以及住建部决定在全国范围开展特色小镇培育工作,计划到2020年,培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇,引领带动全国小城镇建设。随后引发了国内的“特色小镇热”。

「道路走偏」

按理说,得到了国家大力扶持的文创小镇落地不该如此困难,可往深里细看,就有问题了。黄村文化创意产业园在研究中发现,有些文创小镇开发商习惯于先建房子,至于配套、持续发展等问题不作考虑,甚至挪用配套用地建设房子,因为那样回款速度快。其次,开发商前期没有落实后期的运营,很容易就将文创小镇变成了旅游地产,旅游地产只要满足游客的观光需求,其开发产品以满足第二、第三居所为主,而文创小镇必须有产业支持,才有可持续发展的动力。

文创小镇到底该如何对症下药?

 

 

 

生态体系完善

对于依靠当地生态环境发展起来的文创小镇,文物遗存、特色民风民俗和悠闲的古镇生活,可以为旅游开发大大加分,开发者往往不需要规模巨大的硬件投入,而是更多的软性投入。

浙江乌镇,每年能吸引六百多万的海内外游客前来观光游览,就是其原汁原味的水乡风貌和深厚的文化底蕴作为特色,除此之外,乌镇还成为了茅盾文学奖的永久颁发地,各类影视和戏剧拍摄也都层出不穷。

北京古北水镇,坐落在司马台长城脚下,水镇依托司马台遗留的历史文化,打造出长城脚下的夜游“八大名玩”,如登长城,提灯夜游司马台;聆长城,浪漫水舞秀,2016年升级改造后,根据资料,2017 年古北水镇营业收入9.79 亿元,同比增长35.16%。

运营这种文创小镇,一定要从当地特色入手,确定当地某一文化或景观特色为发展要素,加以延伸扩展,如果没有一定资源基础,盲目引进外来文化,很可能是沙地上盖楼,文化没法为文创小镇赋能,最后成了徒有建筑的壳。

 

 

产业多元化

对于生态环境不足以支持文创小镇,发展产业多元化无疑是最保险的做法。

浙江丽水古堰画乡小镇,一个主打旅游的景区,吸引了很多画家来这里作画。瞄准这一情况,当地政府主动对周围的土地进行统一规划,建设了美术写生基地、创作基地和商品油画生产基地,并大力发展民宿产业、养生农业、创客产业,实现了多产业的融合发展,推进了小镇的持续发展。

对于一个小镇而言,单一的产业容易受到了市场波动影响。培育多个产业主体项目,形成完整的产业链,可以最大程度地发挥产业的规模效益,而这恰好是文旅小镇抵御市场风险、推动自身发展的有利武器。

 

 

 

打造IP的必要性

对于主题文创小镇,一定要明确打造IP的必要性!

无锡田园东方蜜桃村,这个项目定位是首个田园综合体,包括白鹭牧场、蚂蚁餐厅、蚂蚁农场、蚂蚁王国、蚂蚁广场,以及窑烤区和DIY教室等,还有圣甲虫乡村铺子,相当于农村市集,拾坊手作,特色餐厅,还有特色旅居。以“农业+文旅+社区”为IP特色,主要是吸引周边城市的家庭体验田园生活和亲子互动。

亚龙湾国际玫瑰谷以五彩斑斓的玫瑰花为载体,已开发出玫瑰花茶、玫瑰精油、玫瑰酒、玫瑰食品、玫瑰服饰等产品,每年线下游客接待量超过150万人,衍伸产品玫瑰精油、玫瑰护肤品等营业额过亿。

主题文创小镇,本就是从“无”中生“有”,深耕自己的核心竞争力,并在此基础上形成自己的IP,是可以在区域特色文创小镇中独占鳌头的。

 

 

认证“网红”的必要性

在现在这个时代,必须认清“网红”的必要性,也就是营销和运营的重要性。

无朋友圈不旅行,移动互联网时代,手机APP和社交网络是现代人必不可少的两样。文创小镇要主动营销,打造网红景点,借助游客的二次扩散,提升文创小镇的知名度,形成正循环,吸引更多游客前来打卡。

重庆洪崖洞,是国内最著名的网红打卡胜地之一,主要景点由吊脚楼、仿古商业街等景观组成,是城市景区、商业中心。

 

 

 

随着国家的大力支持和社会大众精神文化需求的持续增长,黄村文化创意产业园认为,文创小镇一定是未来几年的热门,可行业思想未跟上政策先行,必定会出现拔苗助长式的各色问题,当然,对于还在发展初期的文创小镇来说,更早地发现问题并对症下药,未必不是一件好事。

文章来源: 文创路线

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