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一支笔书写的文旅特色小镇,“湖笔文化”促进文旅融合

来源:江南游报       作者:飙马中国       时间:2020-09-14 15:35

善琏湖笔小镇描绘了一幅的“笔都上河图”。这幅图沿着长长的白墙而行,走过了湖笔小镇的悠长历史。在它的周围还有各类壁画:造笔图、巨幅书法、三d图,既展示了善琏的人文习俗,又讲述了中华传统文化。给这个小镇增添了一抹鲜动的色彩。

这些绘画与旅游文化相结合,依托湖笔小镇原本的资源优势、区位优势、文化优势,打造了一张特色产业名片。壁画这种艺术形式在这里成为了旅游文化的重要手段,也成了打造特色文化小镇的重要手段之一。

特色小镇旨在打造小镇的特色化发展道路,使其人文、经济、社会紧密联系在一起形成宜居、宜业、宜游的有机体。

湖笔小镇的这批壁画,有传统绘画,也有3d绘画。分别以直观性,互动性,创造性等特点,打造了湖笔小镇的文化长廊。

壁画只是湖笔小镇展现文理融合的一个窗口,和壁画一同落在这运河边的小镇上的还有各种艺术场馆。

这些年来善琏镇围绕着湖笔文化,探索与书画艺术,研学研修,大众旅游相融合的发展新路径。2020年,善琏湖笔小镇特色创意街区打造完成。

在这个运河边的小码头,随处可以看到传统文化与现代艺术的碰撞。

这里有善琏书画院,是由这里的一个老电影院改造而成的,现在这里集书画作品展示,产品销售拍卖,文化艺术交流,旅游观光研学等多功能为一体。白墙与远山构成了这个艺术空间的基本色调,展示的书画作品沉淀着这个湖笔小镇的历史。还有周文清现代艺术研究院,是由原来的红心茶馆改建的;汉字艺术研究院是由原供销社老仓库改建而成;古琴文化陈列馆,是由文保建筑唐家厅改建而成。

少求书屋是湖笔小镇业态的另一种尝试。这里不仅仅是展示和陈列的空间,也是书吧、茶吧、酒吧、咖啡吧等互动空间。这个空间的主人尹舒拉与王少求老师是有名的艺术伉俪,他们提出美丽中国战略,为美丽乡村建设作出了巨大贡献。在他们看来,根植于乡村的艺术,既要能生根,也要能长出新的生命。比如浙江省浦江县罗源村的艺术改造项目,给美丽乡村带来了色彩文旅产业;浙江省青田县“小舟山”鱼田文化创作项目,让鱼田文化在文旅建设中得到了传承与闪光;湖笔小镇的少求书屋,让他们更加深入的了解湖笔小镇的建设,给这方天地提供了更多文化艺术产业化的可能。

特色小镇建设中,特色产业是这个地区经过长期发展形成的具有当地特色且具有核心竞争力的产业,湖笔小镇便是这样应运而生的。3万多人口的善琏镇有近百家湖笔生产和经营作坊, 全镇年产湖笔800余万只,在中国毛笔市场占有率约为20%。而湖笔也承载着厚重的历史文化价值,早在2006年,湖笔制作工艺就入选了首批国家非物质文化遗产名录。

在这个依偎在运河边含山脚下的小镇,有着鲜明的产业特色和文化依托。

“湖笔”的具象和意象,给小镇带来了更多的产业可能。“笔”这里文化的渊源,与“湖笔”紧密相连的书画,传承着中华文明的发展。在湖笔文化推动的文化交流中,孕育了一大批的历史文化名人。湖州名家辈,出璀璨古今。再延续着中国文人的传统“左琴右书”,湖北小镇妥妥的成为了中国文化艺术的一扇窗口。

如何依托小镇自有的资源优势,却又使文化优势打造特色产业名片,找准独特的产业文化定位,湖笔小镇无疑是成功的。

对于湖笔小镇而言,接下去便是对于“湖笔”这个IP文化的建设。对于系统性的进入战略,特色小镇的发展路径是其中极为重要的组成部分。目前特色小镇的主要发展路径有:依托IP带动;依托产业园升级发展;依托中心城市辐射发展;依托重点镇发展。这4种发展路径对于空间和产业的依赖程度不尽相同。而其中依托IP项目带动的发展路径,对于产业的依赖程度最高,也是最适合湖笔小镇的发展路径。

在文旅小镇的IP打造上,乌镇是一个可借鉴的案例。乌镇在早期作为《似水年华》等电视剧的拍摄地逐渐知名,在该阶段乌镇还只是一个普通的旅游度假小镇。自2013年开始乌镇借助欧洲戏剧节的概念打造了乌镇戏剧节,通过开展独有的戏剧活动,打造出属于自己的节庆IP,带来了戏剧爱好者,戏剧学院师生等垂直领域受众,此后打造了木心美术馆,乌镇艺术展等会展IP知名度逐渐提升,为乌镇带来了更多的二次消费。

目前,湖笔小镇已有了自己独有的IP资源,接着便可以在不同的领域拓展IP的应用,提升其受众群体的广度。

在特色小镇的IP发展路径上,可以从内部、外部以及相互融合这三个定位来推动。

首先,是内部定位。湖笔小镇根据自身拥有的优势资源渠道和整合协调的能力,明确良好的把控“湖笔”这个IP类型和方向,有地放使的扩展湖笔的文化内涵,给“湖笔文化”创造了一个有生命力的文化环境。

其次,明确外部定位。对于湖笔小镇而言,“湖笔”无益于产业内核,并且应该通过内核延展到应用和服务,形成全产业链。

还有,就是多元融合定位。湖笔小镇在明确自身资源和外部的IP资源匹配程度基础上,明确作为载体的特色小镇与其承载IP的协同效益。他们把“湖笔文化”拓展为文化艺术的载体,既有传承又有创新,很好的把文化产业与旅游产业结合在一起,融合发展。

对于其他特色小镇,如何去寻找适合自己的IP,可以抓住几个特征。

一是可以贯穿从知识概念到产品产业以及融合产业,形成完整的商业模式,并易于形成成熟的产品支撑。

二是生命力强,持续时间久,受众相对稳定,用户粘性强,具有一定的粉丝基础,可以形成长效经济和流量经济。

三是延伸和衍生能力强,可以形成周边的产品和产业链延伸,且具备消费迁移能力,可以实现消费,从IP产品向特色小镇转移,形成分享经济。

最后它要有很强的参与性,可以让更多的消费者以及小镇居民参与其中,形成共享经济。

实际上IP资源的运用只是手段,其最终的目的是依托IP资源来导入相关产业,使产业发展的更好。同时,特色小镇的核心是特色产业,关键是提炼产业,文化文化因素是小镇建设的精髓,文化是一个小镇永葆生命力的源泉。善琏“湖笔小镇”正是握紧了这只“笔”描绘了一个文旅特色小镇。

文章来源:江南游报

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