近两年，小镇热席卷全国，尤其在我国提出将培育1000个特色小镇的风口下，全国的各类特色小镇更是如雨后春笋般涌出，让人有乱花渐欲迷人眼之势。但对于普通大众而言，什么样的小镇才是我们所喜欢的呢？什么对小镇是最重要的，抛开区位、规模、规划，以及遥不可及的效果图展示，有人住、有产业、有运营、有配套的小镇才能保证有人气，才是能带来美好生活的“真小镇”。
一个真正能活下来的小镇最为关键的因素是什么？
有人说是文旅资源，有人说是文化，有人说是产业，有人说是交通，有人说是创意，这些无疑都是文旅小镇活下来的关键因素，但最关键的因素，也就是决定小镇是生是死的因素是什么？
其实说白了，大家都知道——人气！人气是决定小镇是生是死的最关键问题。我们做小镇顶层设计首先考虑的就应该是怎样吸引人气。
一、小镇吸引人气的前提条件。
1、资源。包括自然资源、文化资源、社会资源。不能仅仅看有没有这些资源，而是看这些资源有无独特之处。要么秀美，要么稀缺，要么经典，要么惊奇，平淡的山水林湖没有个性。
2、交通。大交通有没有机场高铁，小交通是否通达顺畅。无论是瞄准全国市场还是局部、区域市场，交通时间最好不要超过45分钟，也就是说从机场高铁站到达小镇最佳时距为45分钟，从最近的中心城市到小镇最佳时距45分钟。
3、表达。再好的资源如果不能充分表达，不过就是仅供人们观赏的一片风光，很难留住随意的脚步。表达需要重新规划、修改、整合、提升、创造。
4、推广的渠道和密度。酒香也怕巷子深，要想从众多小镇中脱颖而出，需要重视推广，注意渠道和密度，以最小的投入得到最大的效果。
二、小镇吸引人气的核心。
吸引人气的核心是品牌，品牌建立的基础是定位。准确把握定位，需要了解背后的消费需求。以度假需求为例，我们可以归纳为四类：减压放松类、满足新奇类、享受成果类、感受情怀类。
1、减压放松型。长期重复一种劳动必然会产生心理疲劳，从而导致工作热情的消失，直至影响生活的热情，因此，适时安排一次远行，投入到一个全新的环境，让身心放松，让激情重回就变得尤其重要。
2、满足新奇型。所谓新，就是从未看过、经历过、感知过的；所谓奇，就是从未想象到的、根本无法判断的。猎奇猎新是所有人的本性，能够让人耳目一新，或豁然开朗、或神清气爽、或血脉喷张。
3、享受成果型。出于享受成果，作为对自己的奖励和补偿，来一次蓄谋已久的舒适度假，放肆地享受，毫无顾忌地奢侈。被精心服侍的贵族感受，是现代人的享受追求。
4、感受情怀型。感受情怀型的度假，更多的是一种精神回归，是从内心到情怀进行一次洗礼，人生被再一次升华！
做小镇的人气并不是想象中的那么难，当然，前提是你必须摸准他们的消费需求。不同的区域、不同的城市，其消费特征是有很大区别的，只有真正满足了需求，才能实现特色小镇的健康发展。
文章来源：前瞻产业研究院
