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场景化商业地产更需要内容营销

来源:未知       作者:admin       时间:2021-04-06 15:25

商业地产服务的对象是消费者。商业地产的一系列操作始终是围绕着消费者为核心而开展,在以往,消费者为了购物而选择去商场,购买生活所需、品质所需。随着商品经济的发展、消费的升级,促使生产发生了根本性的改变,商业地产不再是传统的只提供百货为主的商业场所了。商业地产所面临的矛盾为:消费者日新月异的消费需求与商业地产消费体验不足。在这样的前提下,一些实力较强的商业地产商在体验式业态里开启了探索的步伐,并且率先探索场景化打造,把消费者喜欢的,能打造出来的,都在尝试在这个商业地产里面给展现出来。

 

与传统的单调式布局相比,场景化明显能生动的打动消费者,带来更深层次的消费体验,精神上充分满足消费者,充实消费者。那么沉浸式场景就是什么?与一般的体验式业态、场景打造有何不同?答案是这样的:在一个商业项目里,沉浸式互动表演水晶球芭蕾将消费者带入奇幻梦境,魔幻的水晶球互动表演用精妙的魔法制造绮丽空间,在神秘中探寻冬日魅力;男女双人弹唱组合则用动人的声线带领消费者脱离平日的烦恼忧愁。在这样一个生动的场景化商业地产项目里,与那些传统的未布置沉浸式场景的商业项目相比,哪个更具有吸引力相信一目了然。目前,商业地产场景化布局越来越普遍。

场景化商业地产更需要内容营销
场景化商业地产更需要内容营销

飙马(中国)商业地产机构认为,生活在钢铁丛林的城市里,商业地产打造的目标是给消费者除了家和工作之外,第三个愿意让消费者停留的地方,一个有温度的地方,想要实现这些光靠以往单调的、创新力度不足的体验式业态,是远远不够的。场景化打造,也不能单一的去复制模仿别人的。商业地产项目打造场景需要有自己的主题特色和场景内容,这些来源于对区域内消费者的行为调研,以及地域文化的特色。很多商业地产商都会遇到这样的问题,从未涉足过特色主题场景式内容,但是又想要短期内打造起来,为项目服务,这怎么办呢?可以考虑一下借助于专业的互联网科技公司,比如腾讯集团,腾讯科技为场景赋能,具备场景打造的技术实力,服务于商业地产绰绰有余。腾讯的场景打造包括:定制投影、水晶拼接、VR漫游系统、数字弧幕影院、360度环幕影院、飞行影院、轨道电视、投影沙盘、液晶沙盘、4D影院、CAVE影院、边缘吧台技术、隔空操作、自动地幕、互动墙面、互动桌面、智能中控、讲解系统、360度全息成像、幻影成像装置等。

 

飙马(中国)商业地产顾问机构,服务于商业地产时间达25年之久,服务操作过上百个省会、地市城市的商业项目,服务面积超过1000万平,合作伙伴遍及中国各地区、各省市,精通中国商业地产市场。在面对市场上需要场景化升级服务的需求之下,飙马商业地产与腾讯集团进行合作,飙马商业地产拿出商业地产优秀的策划操作能力,腾讯提供专业化的场景最前沿的技术,两者进行互补携手,为广大需要进行场景化升级服务需求的商业地产商提供专业化的商业选择。

 

通过飙马与腾讯携手的场景化服务,给商业项目打造丰富多彩的内容场景,给消费者展示出一个生动有温度的品质化生活中心。在这样的场景化商业项目里,孩子看到了欢乐,女人看到了潮流时尚,男人看到了兴趣,老人看到了舒适休闲,打造为新的流量属性,满足了大多数的消费者,才是商业项目的成功体现。

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案例:腾讯为万达广场提供场景打造服务

 


 

腾讯优图实验室为丰科万达广场提供了先进的AI技术与产品支持。结合万达丰富的管理经验下,腾讯优图与丙晟共同打造了一套集 “顾客场景、门店场景、广场场景” 为一体的全新数字化运营解决方案。该方案大大提升商场运营的科技感,帮助经营者提升运营效率,实现科学决策。

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丰科万达此次部署的全息投影、互动大屏、智能印章等新型线下智能设备,与「万达广场」小程序协同,实现了更精准的消费引导。现场采用的 DSeelab 全息广告屏无需辅助设备即可呈现逼真的 3D 影像,浮现在空中的鞋服、汽车等商品带给消费者栩栩如生的感官体验,为品牌商家精准导流;位于广场中庭的小风景互动大屏可吸引在场消费者同时参与互动游戏,实时展示参与者的游戏进程和排名并根据排名发放专属礼券,对场内流量进行二次分发;而采用新型智能印章在手机上打卡的「峡谷寻宝」活动,为消费者在游逛过程添加了很强的仪式感,达到了规划顾客场内动线的目的。

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文章来源:飙马商业地产

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