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势头如此迅猛,「主题公园」到底是怎样一门生意?

来源:未知       作者:admin       时间:2020-06-18 16:26

如今,越来越多的人将主题公园写进旅行计划。据 AECOM 报道, 2020 年,我国主题公园市场规模将达到 120 亿美元,超越日本和美国,成为全球最大的主题公园市场。

01

Uniqlo Park Yokohama Bayside

日本·三井 Outlet Park

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Uniqlo Park Yokohama Bayside是优衣库今年计划推出的第一个全新升级版门店类型,位于日本横滨湾畔的三井 Outlet Park 内。

这是一家三层独栋建筑,占地4000平米,由日本新生代建筑师藤本壮介负责设计,以“既是公园,也是店铺” 为设计概念,组成一家零售店+游乐设施的综合体。作为目前迅销集团旗下日本国内最大门店,Uniqlo Park Yokohama Bayside拥有最齐全的货品。

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一楼主要售卖优衣库,销售面积约2182平米;二楼销售面积约1818平米,主要贩售副牌GU;三楼则聚焦两个品牌的儿童+婴幼儿产品,主要面向家庭型消费客群。除了零售店板块,“社区公园”的打造是这家店的另一惊喜之处。

据悉,优衣库计划在这家店的屋顶打造不同的游乐设施以及可供休息的绿化空间,比如Jungle Gym(攀爬架)、滑滑梯等可供小孩玩耍的地方,让家庭消费者可以在购物之余享受放松玩乐的体验。

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优衣库看重MITSUI OUTLET PARK独特选址优势,即出现在各地著名观光景点附近。如此区位条件下,可进一步强化Uniqlo Park Yokohama Bayside“零售+娱乐”的主题理念。消费者可一边shopping,一边徜徉于当地独有的美食和文化中。

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02

上海乐高乐园度假区(LEGOLAND Park & Resort)

中国·上海

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据官方消息,预计上海乐高乐园将在2023年后建造完成,总投资预计5.5亿美元,将成为全球最大的乐高乐园度假区之一。

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值得一提的是,上海乐高乐园度假区将融合中国文化元素,园里又会出现什么样的地标建筑呢?东方明珠?外滩美景?

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和迪士尼一样,除了乐园,还拥有与之配套的全场景式主题酒店。从酒店外观到房间布置,包括自助餐厅等都是乐高style。

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乐高拼凑成无限的想象力,这里是孩子们的游乐天堂,也是大人们的童年回忆。这下阿拉上海真的是要做到“东有迪士尼、西有乐高”的两翼齐飞布局,足不出“沪”就能打卡全球三大主题乐园之二。

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03

派拉蒙昆明国际度假区主题公园

中国·昆明

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派拉蒙昆明国际度假区主题公园效果图

项目计划2021年1月开工建设,2024年6月投入运营。派拉蒙昆明国际度假区主题公园主要分为六个主题区(派拉蒙大道、花生小镇、失落王国、冒险之城、恐龙帝国、最终边疆)和一个后勤区,建设内容包含各类室内外游乐设施、演绎项目、餐厅、零售商业等综合配套项目,以及景观工程、后勤办公等配套设施,目前首批效果图已经出炉。

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效果图上的派拉蒙大道

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派拉蒙昆明国际度假区主题公园建成后将成为继上海迪士尼、北京环球影城之后中国第三个国际顶级影视IP乐园

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04

湘江欢乐城欢乐天街

中国·长沙

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这里曾经是一个因采石而留下的深达百米、面积近18万平方的巨型矿坑,是一个生态修复的难题。如今,它已被118个巨型构建拼接而起,3万平方雪国悬浮呈现,8万平方水乐园依托悬崖顺势而下,建筑主体被美国Discovery频道称为“全球最不可能完成的工程之一”。

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湘江欢乐城的首发项目“欢乐雪域”由世界建筑大师Wolf D.Prix设计,作为依托深坑地势而建的“悬浮雪国”。湘江欢乐城欢乐雪域共设置造雪机15台、冷风机28台、制冷主机4台,日均造雪量可达300立方米,全年恒温-5℃。

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欢乐水寨位于欢乐雪域的正上方,以热带岛国为主题,依托深坑崖壁地势打造。它由全球顶级游乐设计团队加拿大FORREC设计,拥有8万平方米室外水乐园,集合了20余项游乐设备,其设备均来自墨西哥水奇特公司,其高质量和高安全性将给人们带来高品质的娱水享受。

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从昔日的废弃百米深坑,到今天的欢乐奇迹,“不可能”已成为现实,一张长沙旅游“新名片”,一座城市新地标即将精彩亮相。

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延展阅读:盈石伙伴 | 长沙欢乐天街·奥特莱斯全球招商推介圆满落幕

05

超级任天堂世界主题乐园

日本 · 大阪

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图片来源:©Universal Studios

位于大阪市的“环球影城(USJ)”公布了新规划的“超级任天堂乐园”的设计效果图,图中的各设施都源自游戏中的人气角色,展现了任天堂的游戏世界。

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“超级任天堂世界”是日本环球影城即将投入运营的一片新园区,该项目耗资约 3.51 亿美元,也有报道称耗资高达 5.44 亿美元。“超级任天堂世界”会是一个拥有2层的巨大复杂独特结构,里头会有游乐设施玛利欧赛车,结合最新科技制造,让人宛如进入游戏中,亲自来场激烈飙速竞赛。另外将会有餐厅、酒吧及纪念品店。

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势头如此迅猛,「主题公园」到底是怎样一门生意?

而从Twitter上传过的照片来看,“超级任天堂世界”也会原汁原味重现游戏中的蘑菇王国、碧姬城堡、库巴堡垒集经典问号砖块,甚至还围着鹰架,草地与多层泥土设计的场景,连云朵也会如游戏中左右移动。

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任天堂主题园区融入了游戏中的人气元素,游客将化身成为游戏角色,和各个角色进行互动。

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06

「吉卜力」主题游乐园

日本 · 名古屋

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图片来源:©Studio Ghiblii

原世博会场改造的「愛・地球博記念公园」与吉卜力工作室合作,打造万众期待的「吉卜力」公园,将开辟出五大区域:「青春之丘区」、「吉卜力大仓库区」、「魔怪之里区」、「魔女之谷区」、「咚咚吭森林区」。

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图片来源:©Studio Ghiblii

那些宫崎骏电影内陪伴大家一起长大的布景,例如《龙猫》中小月与小梅的家、哈尔的移动城堡、小魔女琪琪的家、《幽灵公主》里的达达拉城等都将在现实世界呈现出来。

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园区不砍伐树木、不破坏公园原有林区,争取用环保的方式打造。乐园2020年开始兴建,预计2022年才能开幕。

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可爱的白胡子老爷爷(宫崎骏),不仅为我们创造了内心的童话世界,现在还把它们都搬到现实中。虽然官方公布的手稿较少,不过粉丝的期待值可一点也没有降低,谁不想在林间散步时能遇上龙猫呢。

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总结

主题公园到底是怎样一门生意?像拥有欢乐谷的华侨城等国内运营商,走的是“主题公园+地产”的旅游地产模式,房地产才是他们收入最大的业务。而很多主题公园的成功运营商,并不是靠主题公园来赚钱。迪士尼和环球影城,最赚钱的是他们的媒体和网络业务,超级 IP 和完整的文化产业链是他们的王牌。

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